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        利弊之爭:“山寨企業”的未來

        發布時間:2012/3/23 16:22:32  打印本頁 || 關閉窗口

          歷時多年的真假“伊萊克斯”案終于落槌,近日法院判定,來自歐洲的伊萊克斯有限公司(Electrolux)勝訴青島伊萊克斯電器有限公司(Elekes)及其授權生產商和經銷商。青島伊萊克斯電器有限公司被判改名,并賠償人民幣28萬元。  
          真假“伊萊克斯”案雖然塵埃落定,然而該案并非國內****起“山寨企業”案,也絕非**后一起,山寨伊萊克斯其實是中國眾多企業的一個縮影,有關“山寨企業”的爭議還未結束。  
          山寨現象起因  
          伊萊克斯品牌來自瑞典,是家庭設備和專業設備的全球領導廠商之一,每年向150個國家(地區)的客戶銷售超過4千萬臺產品。產品包括電冰箱、洗碗機、洗衣機、真空吸塵器和爐灶等。  
          **此前媒體報道的“伊萊克斯”的產品有質量問題,后經核查,該產品其實是青島伊萊克斯電器有限公司及其授權生產商、銷售商所生產、銷售的,標識為“Elekes”或者“Ellacks”,與正宗伊萊克斯的商標Electrolux不同。  
          除中文名稱一樣,青島伊萊克斯電器有限公司在產品上、產品外包裝上、產品手冊中及產品功能上均****模仿“伊萊克斯”產品,而且在實際銷售、宣傳和推廣過程中也“搭便車”似的宣稱是“伊萊克斯”品牌,致使消費者被誤導。  
          “山寨”一詞始于2003年開始的快速仿造****產品熱。**早的“山寨”廣泛流傳于廣東一些沒有牌照的電子廠、小作坊,涉及手機、數碼產品、游戲機等不同產品領域。這種產品外觀酷似****產品,功能強大,但是****低廉,被稱為山寨機。當地人稱這些靠抄襲起家,生產劣質、假冒、偽劣電子產品的廠為“山寨廠”。  
          隨著“山寨”之風勁吹,“山寨企業”在中國像雨后春筍般的出現,“山寨產品”無所不包越來越多:“山寨服裝”、“山寨地板”,甚至“山寨汽車”等等。以至于“你山寨了嗎”成了時髦的見面問候語。  
          品牌管理專家張健表示,“山寨企業”的“山寨產品”在中國的產生大行其道原因是多方面的。  
          “從本質上講,是由于經濟上的原因。我國部分小企業、加工廠受發展資金不足和科研條件的限制,只能走模仿和改良的‘短平快’式發展道路。鑒于此,作為我國改革開放的前沿東南沿海一帶,有著許多得天獨厚的制造業優勢。一些‘山寨王’有著精明的思維和經營頭腦,也了解山寨商品背后的豐厚利潤及廣闊市場。針對大品牌****高、普通消費者尤其是年輕人購買困難卻有愛****的心理特點,有的模仿****企業的旗號‘另立山頭’,模仿和改良自己低價位的產品投放市場!睆埥〗榻B說。  
          “具體來說,一款銷售火熱的正版品牌商品需要企業投入大量費用,比如前期開發費用,銷售過程中大規模推廣、廣告費用以及稅金費用、售后保障費用,使得商品售價居高不下,尤其是電子產品動輒二千三千甚至更貴,許多消費者很難承受!睆埥》治稣f,相反,山寨商品****或大部分模仿正版商品的創意,省去了開發、渠道銷售以及售后服務費用,換之以私人攤位銷售等非主流銷售渠道,****自然低廉。而在正規和山寨兩種產品質量功能都沒有明顯差別的情況下,消費者尤其是中低端消費者更青睞后者,“山寨產業”規模不斷擴大。

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